L’histoire de Dorcel aurait pu se produire dans les années 80 de la silicon valley. Mais non ! L’histoire de Dorcel à l commencé en france, à la fin des années 60.
L’histoire de dorcel
Le jeune Dorcel de son prénom Marc, est un illustrateur et peintre talentueux. Pour commencer il voulait étudier à l’école des Beaux-Arts. Ses parents n’aimaient pas cette idée. Ils auraient préféré une carrière moins risquée pour leur fils Dorcel. Marc est donc devenu designer industriel. À son retour du service militaire, à l’âge de 26 ans, il est promu au département technico-commercial de la société qui l’emploie. Ce poste ne satisfaisait pas son ambition. Voyant qu’un voisin de ses parents gagnait 500 francs par jour avec la petite entreprise de transport qu’il avait créée, Marc décida de s’installer dans ce domaine. Les « Transports Dorce » ont été lancés peu après avec 15 camions. Après des débuts réussis, de nombreux problèmes mécaniques sont survenus, ce qui a calmé l’enthousiasme du jeune entrepreneur. Il liquida la société de transport et s’installa dans un appartement de la prestigieuse « Place des Vosges », à Paris.
Des Camions à l’empire Dorcel
Il n’y a pas de grand succès sans un peu de chance c’est la destinée de Marc Dorcel. La chance de Marc Dorcel a été de remarquer son voisin qui passait son temps à ouvrir des enveloppes contenant des chèques. Il a découvert que cet homme vendait de la littérature érotique par correspondance. C’était une activité enrichissante qui lui laissait aussi du temps pour ses loisirs. Marc a sauté sur l’idée et a lancé « Select Diffusion », une société de vente par correspondance de livres accrocheurs. Une start-up difficile a découragé son partenaire, qui s’est retiré.
Marc a continué à tenter sa chance. Sa chance est venue d’un journaliste suisse qui, convaincu de traiter avec un grand éditeur, lui a donné les droits d’Ursula, l’excellent roman érotique qu’il venait d’écrire. C’est un best-seller : 20 000 exemplaires vendus en moins de trois mois. Malheureusement, le succès a également entraîné la condamnation de la censure, imposée par la Commission pour la protection de la jeunesse et la célèbre dix-septième chambre du tribunal correctionnel de Paris. Marc Dorcel renonce à « Select Diffusion », paralysé par les amendes, pour créer « Select Diffusion Contact ».
Marc Dorcel a alors, comme les stars de la technologie d’aujourd’hui, démontré qu’il avait le doigt sur le pouls et osé se fier à son intuition. Il était conscient que la demande d’érotisme était sur le point de faire une transition fulgurante du texte à l’image.
Marc Dorcel : La naissance d’une start-up !
La stat-up Dorcel est une autre histoire de quartier. En 1974, lorsque la censure en France commence à s’atténuer, Marc Dorcel s’installe dans de nouveaux locaux rue de Sèvres. Deux réparateurs de magnétoscopes sont installés à l’intérieur du bâtiment. Il ne leur a pas fallu longtemps pour proposer de retranscrire ses publications papier sur vidéo. En 1979, « Jolies Petites Garces » sort comme le premier film XXX produit et réalisé par MARC DORCEL.
Aujourd’hui, c’est une véritable pièce de collection qui a également été rééditée à l’occasion de la 100e production de MARC DORCEL. Bien que restant légèrement naïf d’un point de vue technique, ce film a néanmoins connu un succès, avec 4 000 copies vendues dans les sex-shops. Il a réalisé des bénéfices importants. Les productions et le succès de MARC DORCEL se poursuivent alors. Il abandonne bientôt les romans-photos pour se consacrer à la vidéo à plein temps. Il confie également ses films à des réalisateurs de talent comme Michel Barny (15 films) ou Michel Ricaud (42 films).
À cette époque, on assiste à une forte augmentation du nombre de magnétoscopes, ce qui permet d’introduire sur le marché français des productions américaines XXX de haute qualité technique, tournées en format 35 mm Academy.
Une signature haute-gamme
En 1985, MARC DORCEL se rend à Las Vegas. Il en ramène quelques joyaux qui vont faire fureur sur le marché français. Il en revient avec la ferme conviction que la qualité et la rigueur sont les clés d’un succès durable. Les productions de MARC DORCEL deviennent de plus en plus populaires auprès du public, non seulement en France mais dans 25 pays.
Alors que de nombreux concurrents se contentent de produire en masse des films à petit budget, Marc Dorcel reste fidèle à son standard de qualité. À l’époque, il n’hésite pas à investir entre 500 000 et 800 000 francs dans chaque production. Il a également signé le premier contrat d’exclusivité avec une actrice XXX, Laure Sinclair, qu’il venait de découvrir et qui allait devenir une star. On note une similarité de thèmatique avec ces concurrents : Playboy & Youporn
La naissance du groupe multimédia Dorcel TV
En 1996, le fils de marc dorcel, Grégory, est monté à bord. Leurs rôles ont été bien définis : Marc supervise la production, tandis que son fils prend en charge le développement international et les premiers projets multimédia.
Le tandem a bien fonctionné. L’entreprise se développe et s’implante dans plus de 56 pays, tout en continuant à se différencier.
Du CD-ROM au premier DVD multilingue en passant par la première plateforme de VOD, MARC DORCEL n’a jamais cessé d’innover, en devançant les grands studios de cinéma. En restant à la pointe des nouvelles technologies, la société a accumulé succès et savoir-faire. Des équipes se sont formées, des partenariats se sont développés et la croissance est devenue permanente.
Grégory est devenu directeur général de la société en 2000. Sur le plan éditorial, MARC DORCEL a su saisir l’air du temps en développant sa série Pornochic avec son nouveau directeur Hervé Bodilis. Les budgets de production ont explosé. Les ventes aussi, grâce aux blockbusters et aux projets spéciaux, dont Snoop Doggystyle, Rap Intégral et Casino. Les Dorcel n’ont pas hésité à faire appel à Doc Gyneco et Laly (de Secret Story), dont les films XXX ont été des succès médiatiques et commerciaux. En tant que leader du marché de la vidéo à la demande, MARC DORCEL a lancé en 2006 sa chaîne de télévision paneuropéenne. Trois ans plus tard, ses programmes étaient diffusés par plus de 50 opérateurs dans toute l’Europe.
Avec un concept unique, une image très forte et positive (connue de 50% du public selon une étude menée par l’IFOP (Institut Français de l’Opinion Publique) en 2009, MARC DORCEL a continué à se diversifier et a lancé une chaîne de sex-shops ouverts au public, un magazine et une gamme de sex toys.